Un enfant s’essayant au hockey grâce à la Fondation Bon Départ | Photo par la Fondation Bon Départ

La Fondation Bon Départ de Canadian Tire a choisi, en collaboration avec Newspapers Canada, d’organiser un concours qui consiste à encourager les journa-listes ou rédacteurs de journaux canadiens à écrire sur ses programmes caritatifs et sportifs. Un moyen original de promouvoir sa mission et de renforcer le rôle des médias au sein des communautés.

Évaluation et promotion

Depuis sa création en 2005, la Fondation Bon Départ de Canadian Tire soutient des enfants en difficulté financière à travers le sport ; elle a déjà accompagné plus de 500.000 enfants à l’échelle du pays depuis que ses opérations ont commencé. Ce résultat a été un élément déclencheur : la fondation s’interroge aujourd’hui sur l’utilité de son action envers les communautés assistées, grâce à ses partenaires communautaires qui lui servent de relais dans les quartiers, écoles ou centres culturels. Elle a donc trouvé l’idée d’organiser un concours avec Newspapers Canada pour encourager la rédaction d’articles de presse sur ses différents objectifs, programmes et réalisations.

En principe, cette compétition devrait permettre à la Fondation Bon Départ de Canadian Tire de sensibiliser davantage de donateurs à la cause des plus petits dont le nombre « augmente considérablement d’année en année », explique la représentante de la fondation en Colombie-Britannique depuis janvier dernier, Althea Caroline Evans. Parmi ces donateurs, « les fournisseurs de Canadian Tire en question, les gérants de magasins et de généreux clients de la compagnie » cite-t-elle.

Sur le plan technique, ces dons servent à l’achat de matériels de sport, aux locaux qui vont abriter les activités des enfants ou au recrutement d’encadreurs professionnels. Ayant comme priorité de privilégier les enfants de familles défavorisées, la Fondation Bon Départ de Canadian Tire a par exemple parrainé deux enfants venant de familles modestes pour rejoindre une équipe de hockey dans la ville de Prince George.

Dans le cadre de cette compétition, la fondation vise à mesurer l’impact de sa mission dans les communautés mais aussi à créer un département des archives reconstituées, qui lui permettra « d’évaluer plus efficacement son travail sur le terrain », rajoute Madame Evans.

Relais d’information dans les communautés

Au-delà des 5000 dollars à empocher pour chacun des 12 gagnants qui seront retenus après le 30 juin 2013, ce concours s’inscrit dans une dynamique de sensibilisation des communautés à la solidarité. En expliquant la démarche de la Fondation Bon Départ de Canadian Tire , Joanne Brown, assistante administrative de la fondation, insiste : « beaucoup de gens ne se rendent pas compte du changement que l’on peut apporter dans la vie des enfants à travers le sport ».

Si la fondation couvre tout de même aujourd’hui plus de 40 zones en Colombie-Britannique et intervient auprès des enfants de 8 à 17 ans, elle souffre parfois d’impopularité et souhaite combler ce manque. En effet, parmi les communautés établies au Canada, certaines ne connaissent pas encore la fondation et ne peuvent donc pas bénéficier de ses programmes d’aide, alors que les fonds destinés à les financer sont disponibles. Althea Caroline Evans souligne le cas des Amérindiens de la communauté de Squamish qui manquaient de matériels de sport pour leurs enfants, sans savoir que la Fondation Bon Départ de Canadian Tire pouvait leur venir en aide.

La question de la circulation de l’information devient une véritable préoccupation pour les équipes de la fondation. Ainsi, s’ils font cela avant tout pour le jeu, les participants peuvent jouer un rôle de relais et aider le réseau de la Fondation Bon Départ de Canadian Tire à se construire dans leurs communautés. Les gagnants du concours devront investir l’argent perçu dans des programmes sportifs de leurs communautés respectives, et ainsi élargir le champ d’action et les succès de la fondation. Selon Joanne Brown, l’idée est de susciter « l’implication directe » des populations locales en faveur des enfants les plus démunis pour qui le sport pourrait être « un moyen d’épanouissement social », souligne-t-elle.

Par ailleurs, il est tentant pour les participants au concours de pouvoir mettre en valeur leurs écrits sélectionnés parmi d’autres et d’être presque vus comme héros de leurs localités, représentant à titre symbolique la mission de la Fondation Bon Départ de Canadian Tire auprès de leurs communautés. La collaboration entre la fondation et Newspapers Canada confère un caractère solennel à l’évènement, offrant l’opportunité aux participants de publier leurs articles à leurs noms dans un groupe de presse à grande dimension.

Pour participer :

Soumission des articles du 1 au 30 juin 2013

Jumpstart Awards, C/O Newspapers Canada,

890 Yonge Street, Suite 200, Toronto ON M4W 3P4

Plus d’infos sur le concours: http://www.newspaperscanada.ca/programs/jumpstart-awards